「2009年日本の広告費」。
不況の影響が大きく総広告費は前年比95.3％と前年実績を下回っています。
「テレビ広告費」、「新聞広告費」、「ラジオ広告費」、「雑誌広告費」はいずれも前年比割れとなっており、マスコミ媒体は大きく減少してしまいました。
このような状態の中で、インターネット広告費は7069億円で前年比101.2％と増加し、ついに新聞広告費6739億円を抜きました。バナー広告は減少しましたが、費用対効果の高い検索連動広告が支えるかたちでPC向けのネット広告は横ばいです。今回、インターネット広告費をおしあげた要因はモバイル広告1031億円（前年比112.9％）です。携帯端末の進化やモバイル向けの検索連動広告のひろがりから、さらに成長する分野と言われています。
]]>サテライトサイトはメインサイトと関連したホームページを立ち上げ、メインサイトに向けてリンクをはるものです。
サテライトサイトの作成によって、メインサイトだけでは拾えない検索ワードからアクセスを集めることができます。また、サテライトサイトはご自分のホームページですので、メインページやアクセスを集めたいページに自由にリンクをはることが出来ます。SEO対策を考えても、メインサイトのリンク元として活用できるメリットは多いと思います。リンクとSEOの関係については、被リンクとSEO対策を参考にしてください。
被リンクの質とSEO対策にも書きましたが、関連したテーマでサテライトサイトも作ります！イメージが湧かない方のためにパソコン販売ホームページの場合で紹介してみます。
キーワードを変えたホームページ、情報提供を行うことで購買意欲のある見込み客を獲得できるホームページなどをサテライトとして用意します。
せっかく作ったサテライトを無駄にしないために、スパムには気をつけてください。やってしまいがちな例はミラーサイトになってしまうことです。
価値の低いサテライトサイトを何百とつくるよりも、価値のあるホームページを数個つくることの方が結果的には集客できます。オリジナルのコンテンツを作ることを意識して、メインサイトを複数持つ気持ちで作成してください。
]]>なぜ検索エンジンが動的なページを嫌うのか
嫌われる理由は動的ページ生成のメリットにあります。例えば不動産情報サイトでは、「地域、家賃、インターネットの有無」などの情報をチェックして賃貸物件を便利に探すことが出来ます。しかし、検索エンジン側から見ると、似たようなページがたくさんあり、検索ユーザーに適切な情報を提供できないと思うのです。検索ロボットはこのような事態を避けるために、「＆、＝、？」などの記号をURLに見つけると「あーあ、また記号だよー」と巡回を嫌がってしまいます。決してクロールしないわけではなく、インデックスされにくいと理解しておいてください。
検索エンジンへの対処方法
検索エンジンが「＆、＝、？」などの動的なパラメータを嫌うことから、動的なURLを静的URLに見せる方法で対処することができます。。代表例としてApacheのモジュールのmod_rewriteを使用することで静的なページへリダイレクトする方法です。ほとんどの問題を解決できると思いますが、ホームページの環境やある程度の知識が必要になります。その他、インデックスさせる必要がないページへのアクセスをブロックするためにrobots.txtに記述する解決方法もあります。
検索エンジンのアナウンス
これまではGoogleもYahooも動的URLよりも静的URLを好むということを公式にアナウンスしておりましたが、最近は少し事情が変わってきました。Googleは「動的なURLの場合もGoogle側でうまく処理できるようになったのでそそままでＯＫだよ。」Yahooは「動的URL設定をすることで解決できますよ。」とのこです！海外ならばグーグルの力を信じればよいのですが、日本はヤフーの影響力が強いため・・・頑張ってヤフー！
スパム行為が行われると、検索を行う一般ユーザーにとって望ましい結果が得られません。検索エンジンの価値はよりよい検索結果を表示することですから、不信感を招かないように、スパム行為を厳しく取り締まっており、ペナルティーを課すことがわかっています。
ペナルティーとして、検索結果が下げられる軽いものから、検索のデータベースから完全に削除されてしまう重いものまであります。
スパム行為だと知らずに行ってしまったり、アホなホームページ業者やSEO業者に管理を任せてしまいスパムを行われていた場合もあり他人事ではありません。まずはどんなことが検索エンジンからスパムと判断されているのか例をあげて紹介します。
キーワードの大量埋め込み
訪問者が読んでも意味のわからない文章、地域の名称をひたすら羅列したものが代表例です。キーワードをたくさん埋め込むとスパムと判定される場合があります。
不正なテキスト
訪問者に読ませることを目的としないテキストのことです。一般には、背景と同色または同系統の色の文字を書くことや、読めないような小さな文字で表示するスパムです。
不正なリンク
検索エンジンがリンクを重視していることから、不正にリンクポピュラリティをあげるスパムです。隠しリンクは確実にスパムと判定されます。リンクファームといって、グループで相互にリンクを大量に張る手法もグーグルなどは禁止しており注意を呼びかけています。またアクセスカウンターやアクセス解析などに、隠しリンクが中に挿入されているケースもよく見かけますご注意ください。
不正なリダイレクト
検索エンジンか一般ユーザーの訪問かによって表示する内容を変え、人の場合は別のページへ自動的にジャンプさせるような方法（クローキング）などです。以前、ドイツのBMW社がjavascriptによってリダイレクトを行った時にはスパムと判定されて、検索結果から除外された例もあります。リダイレクトはホームページの引越しの際にも利用する技術ですので、サーバーの引越しを行う際は注意してください。
非表示要素部分への不正なキーワード入力
一般訪問者から見えないmetaタグ、画像のalt属性、sumarry属性などに不正なキーワードを埋め込むスパム行為です。metaにキーワードを入れることはSEO対策として推奨されていますが、テキスト内に使われていないキーワードを入れたり、10個以上も入れることは危険です。アメーバーブログを運営していることで有名なサイバーエージェントが、スタイルシートの中に隠しリンクを大量に入れていることがわかり検索結果から一時削除された例もあります。
ミラーサイトの作成
ミラーサイトはホームページの負荷を減らすために、別のＵＲＬに同様の内容をアップする手法で利用されてきました。スパムと扱われるミラーサイトはアクセスを集めるためにキーワードのみを少し変えて同様なウェブサイトをいくつも立ち上げる行為です。例としてホームページとウェブサイトなどを入れ替えただけのサイトです。
「スパム行為であるかの判断は検索エンジンがなくても同じことを行うか」と住太陽さんの言葉がわかりやすいかと思います。
魅力的なコンテンツを作り、みんなからリンクを張ってもらえることが真のSEOですね！
]]>無料ブログ、無料サーバーを利用されている方が次のステップとして、ご自分でホームページを運営したいと考えればレンタルサーバーを探すことからはじめなければなりません。今回は以下のホームページ運用を主な目的とした方への提案となります。
そんな方におすすめなレンタルサーバーは「ロリポップ！
」です。ロリポップって名前も変なんですが、キャッチコピーが「ナウでヤングなレンタルサーバー」と笑わせてくれます！
ふざけた名前やキャッチコピーとは違い、提供してくれている機能は驚くほど高性能です。初心者からビジネス向けのサイトにも十分に対応してくれます。
ロリポップサーバーが初心者の方におすすめな理由は二つあります。
初期費用として1575円掛かりますが、その後は263円/月で利用できます。この金額ならば、どなたでも気軽に始めることができますよね。
ブログで言えば、中級者以上にはMovableTypeやWordPressなどのCMSを設置できる環境を提供し、初心者にはロリポブログといって簡単な設定だけでブログを利用できるサービスがあります。他にもネットショップを運営できるカラーミーショップ。コミュニティーサイトを作れるグルチュなどがあります。
私が始めて借りたレンタルサーバーもロリポップでしたが、スムーズにホームページ制作を始めることが出来ました。他のレンタルサーバーをもし借りていたらハードルが高すぎて、ここまでホームページ制作を楽しめていたかわかりません・・・。
ロリポップの評判を調べていると、物足りないという記事も見かけるかもしれません。こちらのレンタルサーバーを勧めている私も他のサーバーをいろいろと使っています。ただ、ロリポップのサーバーに不満を感じて、卒業するころには数段のレベルアップが図られていると思います。料金も高く、高いサービスのあるサーバーに引っ越せることもまた目標の一つだと思います。
独自ドメインの取得もお考えの方はこちら
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まず、アドセンスに公共広告が出る原因は以下のようなことが考えられます。
詳しくはグーグルヘルプをどうぞ。
さて本題に入ります。代替広告は特にアマゾンのアフィリエイトでなくてもかまいません。ただ、有名なので今回はアマゾンを使った場合の例で進めます。
アマゾンの広告を使いますので、アマゾンのアフィリエイトを使われていない方はこちらから登録してください。アマゾンアソシエイト登録
ここからはグーグルアドセンス（レクタングル 大 336x280）の場合を説明します。ホームページのデザインが崩れないよう適切なアマゾン広告のサイズを選びます。Amazonライブリンクにぴったりのサイズがありませんので、仕方なく300x250をチョイスして、貼り付けるソースを取得します。赤線で囲っているところが貼り付けるソースです。
次に取得したアマゾンの広告ソースをコピーして、メモ帳などのエディタに貼り付け、適当な名前をつけてHTML形式で保存します。私の場合はわかりやすくamazon.htmlとしております。宣言文やタイトルなどのHTMLコードは一切不要です。
さきほど作ったアマゾン広告のHTMLファイルをサーバーにアップします。正しくアップできていれば、直接そのURLにアクセスした時にアマゾンの広告が表示されるはずです。
ここまでくれば後はアドセンスに代替広告の設定をするだけです。アドセンスにログインし、AdSense設定タブ→広告の管理タブ→アクション欄にある広告の設定を編集を選びます。詳細オプションで「別の URL から Google 以外の広告を表示」を選び、下のボックスにさきほど設定したURLを「http://～」入力すれば終了です。
ページをアップした際のキャプチャーです。見事にアマゾンが表示されているではありませんか（笑）数分後には普通にテキスト広告も表示されていましたよ！
]]>「アフィリエイターのホームページ経由で商品が売れた場合は、売上金額の5％を報酬としてお支払いします。」というように、あらかじめ成果と報酬が決められています。ASPがバナーなどの広告素材を提供してくれますので、アフィリエイターは自分のホームページに素材を貼り付けるだけで簡単にはじめることができます。
広告を出すクライアントも成果に対して報酬を支払えばよいので、費用対効果の高いインターネット広告といえます。しかし、アフィリエイターがネットユーザーを多く集めようとして、誇大広告になってしまい、ユーザーに誤解をあたえてしまう問題点も指摘されています。
アフィリエイトの活用
毎月3万円以上稼いでいるアフィリエイターは全体の2％以下と言われています。アフィリエイトで報酬を得ている方は複数のアフィリエイトを組み合わせてコンテンツの充実を図っています。「ネット銀行の手数料比較」、「お取り寄せ紹介（写真や感想）」などと、ユーザーのために情報をまとめてあげたりしています。アフィリエイトだとわかっていても感心することが多々あります。
アフィリエイトサービスプロバイダ（ASP）紹介
リンクの数については、多くの人（サイト）から支持されている（リンクが貼られている）から、そのページはきっと価値のあるページのはずだと検索エンジン側が評価するわけです。
２、人気ページからのリンク
リンク元がどれくらいのリンクを集めているかを検索エンジンが評価しています。たくさんのリンクを得ている有名サイト（Ａ）からのリンクと、人気のないサイト（Ｂ）からのリンクとでは前者からのリンクを高く評価するということです。
yahooや大手ポータルサイトのディレクトリにお金を払ってでも登録するべきなどと言われている理由の一つです。
３、関連ページからのリンク
関連ページからのリンクとは、似たような内容のページからのリンクを貼られることで、価値のあることが書かれていると検索エンジンが評価しているということです。
例えるならば、医者が病気の話をすれば信じますが、同じ医者が魚釣りの話をしても「へぇー、そうなんですか」ぐらいにしか扱われないということです。
４、発リンクの少ないページからのリンク
たくさんのリンクを貼っているページからのリンクは検索エンジンの評価が低くなってしまうようです。
こちらも例えるならば、おいしいお店ベスト1000と言われるより、おいしいお店ベスト10の方が信憑性が高いだろうと扱われるということです。
まとめ
たくさんのページからリンクされることも重要ですが、検索エンジンから高い評価を受けているサイトからリンクを受けることも重要だということです。
リンク元の評価が高いのかを見分ける方法として、Gooleのページランクという仕組みがあります。グーグルツールバーをインストールするだけで利用できいろいろなサイトを0～10で評価しています。少しは参考になると思います。
]]>どこのSEO会社に依頼するかの前に知っておいてもらいたいことがいくつかあります。
「えぇぇーーーーー！」となる方もいらっしゃると思いますが理由があります。まず、GoogleやYahooなどの検索エンジンはアルゴリズムという独自の基準によって検索順位を決定しています。このアルゴリズムは複数の基準を組み合わされたもので、外部に公開されていませんので内容はわからないようになっています。
SEO業者はわからないのにSEO対策をすると言っているのかというと、半分は正解で半分は不正解です。なぜなら、SEO対策は上位に表示されているホームページの共通点から推測して行われているものですから、正しいこともあれば間違ったことをしていることもあるわけです。
またペナルティーを受けることもあります。お客様のホームページの順位を意図的に下げる業者はいないと思いますが、検索エンジンに悪質なやり方だと判断されてしまうとペナルティーを科されてしまい検索結果の順位を下げられてしまいます。ひどい場合は検索から完全に削除されてしまいます（悲）。
最近のSEO事情
業者の方が行うサービス内容についても知ってもらいたいので紹介します。SEO対策は大きく二つにわけられます。一つはキーワードや内容の最適化など、ホームページ内部を変更するもの。もう一つは、あなたのホームページに他のホームページからリンクをはる作業になります。
最近はキーワードや内部の構造をいくら変えても、検索順位が大きくあがることはないようですので、業者の力の見せ所は外部からリンクを張ることになります。他のホームページからリンクを張りますので、別の言い方をすれば、どれだけリンクを張ってあげられるgoodなホームページを持っているかということになります。
SEO業者を選ぶポイント
専門知識ばかりを用いたり、どんなSEO対策をするのかは企業秘密だから教えられないなどという会社は避けた方が無難です。親切・丁寧に対応してくれる会社は専門的な内容もわかりやすく説明してくれます。
SEO対策を依頼するのですから実績が大事なのは当然です。他のクライアントのホームページ状況を必ず聞いてみてください。どの検索エンジンで、どんなキーワードで何位なのか。本当にそうなのか実際に検索してみるといいと思います。
外部からのリンクが大切なのですが、どんなホームページからリンクを張ってもらえるのか聞いてみてください。お客さん同士でリンクを張らされたり、スパムサイトに近いページからリンクを張られることもあり注意が必要です。
まとめ
SEO業者はピンキリです。大手だからと安心もできません。見分けるポイントを紹介しましたが一番大切なことは、ある程度の知識を身につけてから業者を探すことです。無知な状態でアウトソーシングしても、よい結果はえられないでしょう。
追記
通常、業者との契約を切ればリンク元がなくなりますので、SEOの効果はなくなり、結果的に費用を払い続けなければなりません。一方で、ネット広告を検索エンジンにだすことでアクセスを集めることもできます。同じ費用をかけた場合に、どちらが集客できるのかをぜひ一度お考えになられてください。
通常のアクセス解析機能に加えて、コンバージョンの解析やグーグルアドワーｽﾞ広告との連携もできますので、どの広告からの成果が高いかなどを把握できます。広告からの成果を測定できるためビジネスサイトの方に特におすすめです。
コンバージョンの管理やデータのフィルタ機能による加工が行えますので、検索順位やアクセス数で十分だとお考えの方も将来のことを考えて導入しておいて損はありません。
リンクすることを発リンク、リンクされることを被リンクと呼びます。上記の場合、AはBへ発リンクをし、BはAから被リンクされているといえます。
通常、他のホームページへリンクをすることは、「このホームページの内容は価値がありますので、みなさんも見てください。」という意図があるはずです。価値のないホームページへリンクをする人はいませんので、GoogleやYahooなどの検索エンジンはこのリンクを「支持投票」と見なします。
リンクは支持と捉えれていますので、リンクを集めているホームページは検索結果の上位に表示されます。そのためSEO対策として被リンクを集めることは非常に大切です。
ホームページにどのくらいのリンクが貼られているかを把握する方法があります。検索まどに、「link:あなたのURL」を使って調べることができます。ここのウェブガイダンスの場合は「link:http://www.gvsy.net/」と検索します。
GoogleもYahooも一部のみ表示しますが、Yahooはほどんど表示してくれますのでおすすめです。
リンクは支持投票としましたが、リンクは数だけではなく「リンクの質」も重視されています。リンクの質については別の記事で紹介します。
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メール広告
メール広告は電子メールの中に挿入する広告手法です。メール受信者の属性を絞って送信するターゲッティングメールやメルマガの中に広告を入れる手法などがあります。最近はテキストではなく、HTML形式で書かれたメール広告が増えています。ただし、スパムメールの数が増えたため、ユーザーの反応は非常に鈍くなっています。
コンテンツ連動広告
Google AdSenseに代表されるコンテンツ連動広告は、ウェブサイトのコンテンツ（内容）を読み取り、関連した広告が配信されます。自動でマッチングするため管理などが容易に行え、これからも拡大が見込まれるネット広告です。グーグルアドセンスが圧倒的なシェアを持っており、他にもAdconmatch、MicroAdなどもありますが、マッチングや収益性においてもグーグルアドセンスに比べ遅れを取っています。ここのウェブガイダンスにもグーグルアドセンスを掲載しています。
検索連動広告
検索エンジンの検索結果に表示する広告で、検索キーワードによってマッチングを行います。広告主がキーワードを選び出稿するため、人気のキーワードで上位に表示するためには高い費用が必要になっていく仕組みです。キーワード毎の費用対効果も把握しやすく、参入と撤退が容易に行えることから今度も成長が見込めるネット広告です。
成果報酬広告（アフィリエイト）
アフィリエイト会社が広告主と掲載スペースを持つメディアを仲介し、購入やクリックなどの成果があれば広告主が報酬を支払う。個人運営サイトの掲載、成果報酬を基本としているため、コンバージョンを優先させた広告です。アフィリエイト会社にはリンクシェア、バリューコマース、アクセストレードなどがある。
そこで、自分から検索エンジンに登録する方法を紹介いたします。登録したからといってすぐに検索エンジンに登録されるわけではありません。2週間ほど待たなければ登録されないこともあります
Googleへのサイト登録方法
GoogleにURLを追加にアクセスし、あなたのホームページのURLを①のように入力し、②のランダムに表示される数字を③の欄に入力するだけです。
Yahoo! JAPANに登録する方法
検索エンジン用ロボットの巡回先への推薦にアクセスし、あなたのホームページのURLを①のように入力するだけです。YahooのIDが必要になりますので、IDを作っておいてください。
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リアル店舗では陳列できるスペースも限られているため、書籍でいえば売れっ子作家さんの本や話題の本を中心に紹介することが売り上げをのばすためには最適な方法です。
しかし、インターネットの世界では、必ずしもそういう法則が成り立たなくなってきました。それがロングテールという考え方です。
アマゾン成功の理由はその品揃えにあると言われています。そのビジネスモデルはリアル店舗では売り上げにほとんど貢献しないため軽視されがちなニッチ商品でも、ネット販売では陳列スペースなどの制約がないため、ニッチ商品の売り上げで利益の集積を行えるというものです。
アマゾン以外にもロングテールモデルで成功しているウェブビジネスはたくさんあります。たとえば、このサイトに広告を掲載しているグーグルアドセンスやグーグルアドワーｽﾞもその一つです。マイナーサイトとマイナー検索ワードの広告主を結ぶことで大きな収益をあげています。
ニッチやマニアックな物はそれを求める人には付加価値が高く、ビジネスチャンスが多くころがっているはずです。このサイトを読んでくれる方は少ないと思いますが、とても感謝しております。
]]>検索キーワードを考える。
キーワード選びをする時には、作るホームページに関連したワードをできるだけ多く集めましょう。一人で思いつく数にも限界はありますので、複数人で出し合うとおもしろいワードも出てきます。
検索ボリュームからキーワードを絞る。
キーワードの中から優先順位をつけるために、どのくらいの検索が行われているのかを調べます。SEO業者に依頼する場合もgoogleのキーワードツールなどを使って調べてみてください。
月間の検索数が極めて少ないマイナーキーワードで上位表示を達成しても、アクセス数は期待できません。SEO業者にマイナーワードを提案されているかもしれませんよ！
検索ボリュームが多ければよいというわけではありません。多くのアクセスを得ることのできるワードは競争も激しく新規ウェブサイトを上位表示するのは至難の業です。
他にも、検索数は多いが意味が広すぎて狙うには相応しくないものがあります。「ビジネス」などのキーワードはいろいろな業種やサービスに使われており、そのキーワードだけでは検索の目的がはっきりしていません。
キーワード選びを助けてくれるウェブサイト
どれくらいの検索数があるのか、ライバルは少ないのかなど、キーワード選びを助けてくれるウェブサイトを紹介します。
（株式会社ファンコミュニケーションズ）